Tek teklif ve birincil eylem seçin
Reklamda anlatılan ihtiyaçla sayfanın ilk mesajı tutarlı olsun. Ziyaretçi başka hizmete taşınmış hissi yaşamamalı. Sayfanın birincil eylemini teklif talebi, randevu isteği veya ürün inceleme gibi açık biçimde belirleyin; bütün hedefleri aynı alana sıkıştırmayın. Reklam metninin son hali tasarım ekibine ulaşsın.
Birincil eylem seçmek, gerekli iletişim veya güven bilgilerini kaldırmak anlamına gelmez. Hizmetin kapsamı, kimler için uygun olduğu ve sonraki adım anlaşılır kalsın. Kanıt olarak yalnızca gerçek, izinli ve bağlamı açıklanmış örnekler kullanın. Müşterinin neyi talep ettiğini ve sonra ne olacağını açıkça söyleyin.
Briefte mesaj akışını yazın
Önerilen sıra: ihtiyaç, çözüm yaklaşımı, kapsam, doğrulanabilir kanıt, sık sorular ve eylem. Her bölümün hangi itirazı cevaplayacağını belirtin. Sırf sayfa uzun görünsün diye tekrar eden vaatler eklemeyin; her parça karar vermeye katkıda bulunsun. Eksik ürün veya hizmet bilgisini tasarımcının tahmin etmesini beklemeyin.
Örneğin özel yazılım teklif sayfasında önce hangi süreçlerin ele alınabildiği, sonra keşif görüşmesinde ne konuşulacağı açıklanabilir. Bu senaryo içerik kurgusudur, gerçek proje sonucu iddiası değildir. Birden fazla teklif varsa ayrı akış gerekip gerekmediğini değerlendirin. Sayfa kısa diye kapsam belirsiz kalmasın.
Form tasarımını veri teslimiyle isteyin
Form alanı, etiket, hata mesajı, başarılı gönderim durumu ve kaydın ulaştığı sistem kapsamda olsun. W3C form dokümantasyonu anlaşılır etiket ve bildirimleri ele alır. Tasarım onayında bu durumların gösterilmesini isteyin. Kullanıcı hata yaptıktan sonra bütün bilgileri yeniden girmek zorunda kalıyor mu, kontrol edin. [Kaynak]
CRM veya e-posta bağlantısında başarısız gönderim ve tekrar deneme davranışını test edin. Kullanıcı düğmeye iki kez bastığında aynı talep çoğalıyor mu? Dosya yükleme gerekiyorsa güvenli işleme ve saklama kapsamı teknik ekip tarafından ayrıca planlanmalıdır. Gönderimin sorumluya ulaşmasıyla satış görüşmesinin başlamasını ayrı durumlar olarak tutun.
Ölçümü yayın öncesinde belirleyin
Sayfa görüntüleme, form başlangıcı ve başarılı talep farklı olaylardır. Hangi olayın karar için kullanılacağı işletmeyle kararlaştırılsın. Aynı başvurunun birden fazla etiket tarafından sayılmasını önlemek için veri akışını çıkarın. Olay adının doğru olması tek başına gönderimin gerçekten başarılı olduğunu göstermez.
Kampanya için kullanılan adres ve takip parametreleri test sırasında kaybolmasın. Ancak kişisel bilgileri URL’ye yazmayın. Ölçüm ve izin gereksinimlerini teknik uygulamadan bağımsız varsaymayın; projenize uygun biçimde inceleyin. Yeni sayfanın mevcut ölçümde nasıl ayrıştırılacağını rapor sahibine açıklayın.
Teslimi cihaz ve hata senaryolarıyla sınayın
Telefonda form doldurma, klavyeyle gezinme, eksik alan uyarısı ve tekrar gönderim senaryolarını çalıştırın. Sentetik veriyle kaydın doğru yere ulaştığını doğrulayın. Ekranda başarılı mesaj görmek tek başına yeterli kabul testi değildir. Dar ekranda düğmelerin ve hata metinlerinin taşmadığını gözlemleyin.
İçerikleri kimin değiştireceği, kampanya bittiğinde sayfanın ne olacağı ve eski reklam bağlantılarının nasıl yönetileceği yazılı olsun. Mevcut sayfanın dönüşümünü geliştirme çalışması ile yeni sayfa yaptırma kapsamını ayırın. İlk yayın sonrası fark edilen hatanın hangi destek kapsamıyla giderileceğini teslimden önce konuşun.
Açılış sayfası kontrol listesi
- Reklam ve sayfa aynı ihtiyacı karşılıyor mu?
- Birincil eylem belli mi?
- Formun başarısız ve başarılı durumları hazır mı?
- CRM ve tekrar gönderim testi geçti mi?
- Kampanya sonu sayfa yönetimi planlandı mı?
Sık sorulan sorular
### Landing page ile ana sayfa aynı şey mi? Hayır. Ana sayfa geniş gezinme sağlayabilir; kampanya sayfası belirli teklif ve eyleme odaklanır. Ziyaretçinin karar için ihtiyaç duyduğu bilgiyi yine sunmalıdır.
Sayfayı kısaltmak dönüşümü kesin artırır mı?
Hayır. Gerekli bilgiyi ve kullanıcı davranışını değerlendirin. Değişikliklerin etkisi uygun ölçümle incelenmelidir; sadece metin uzunluğundan sonuç tahmin etmeyin.
Teknik kaynaklar
Örnekler, önerilen değerlendirme senaryolarıdır; gerçek müşteri sonuçları veya bağlayıcı fiyat tarifesi değildir. Platform koşulları uygulama öncesinde güncel kaynaklardan kontrol edilmelidir.
Projenizin kapsamını netleştirelim.
Site adresinizi, mevcut sisteminizi ve çözmek istediğiniz ihtiyacı paylaşın. Ganz Dijital ile projenize uygun çalışma kapsamını değerlendirin.
İlgili hizmetleri inceleWhatsApp üzerinden görüşelim →Bu içerik, belirtilen teknik kaynaklar ve örnek çalışma senaryolarıyla yapay zekâ desteği kullanılarak hazırlanmıştır. İşletmenize özel gereksinimler uygulama öncesinde ayrıca değerlendirilmelidir.