Önce raporun sorusunu belirleyin
Rapor hangi kararı destekleyecek: yeni içerik seçimi mi, teknik sorunun takibi mi, hizmet sayfasının değerlendirilmesi mi? Her amaç için aynı tabloyu kullanmayın. İşletme toplantısından önce üç soru yazın ve raporu bunlara göre okuyun. Cevapsız kalan bölüm için daha fazla ekran görüntüsü değil, doğru kırılım isteyin.
Gösterim ile tıklama farklı göstergelerdir. Search Console arama performansını sorgu ve sayfa gibi boyutlarla incelemeyi sağlar. Bu veriyi müşterinin satın alma veya başvuru kaydıyla aynı şey saymayın. Kaynak bölümündeki resmi rehber, aracın kullanım kapsamını açıklayan başlangıç kaynağıdır. [Kaynak]
Marka aramalarını diğer ihtiyaçlardan ayırın
İşletme adınızı zaten bilen kişi ile bir hizmeti araştıran kişi farklı aşamalardadır. Marka adını içeren sorguların toplam içindeki yerini ayrıca değerlendirin. Reklam veya başka tanıtım marka aramasını artırmış olabilir; bunu tek başına yeni içerik çalışmasının sonucu diye okumayın.
Sayfa gruplarını da ayırın: hizmet, kategori, ürün ve blog aynı görevi yapmaz. Yeni bir blogun görünürlük kazanması olumlu gözlem olabilir, ancak ziyaretçi ilgili hizmete ulaşamıyorsa bağlantı ve mesaj üzerinde çalışmak gerekir. Toplam trafik yükselirken öncelikli hizmet sayfalarının durumu gizlenmesin.
Karşılaştırmanın adil olup olmadığını kontrol edin
Benzer dönemleri ve aynı ölçüm tanımlarını karşılaştırın. Rapor döneminde site taşındı mı, önemli ürün tükendi mi, analitik kurulumu değişti mi? Bu notlar yorumun yanında bulunmalı. Bir günün veya küçük sorgu grubunun hareketini tüm siteyi temsil eden sonuç gibi sunmayın.
Örneğin kampanya haftasıyla olağan haftayı kıyasladığınızda farkın bir kısmı talep değişiminden kaynaklanabilir. Bu senaryo bir istatistiksel nedensellik kanıtı değildir. Ajansın hangi değişime güvenle yorum yaptığını ve hangi noktada daha fazla gözlem gerektiğini ayırmasını isteyin.
Rakamları yapılan işlerle ilişkilendirin
Rapora tarihli değişiklik listesi eklenmesini isteyin. Hangi başlık güncellendi, hangi teknik sorun giderildi, hangi bağlantı eklendi? Sadece tamamlanan görev sayısı da yeterli değildir; yapılan işin hangi problemi çözmesi beklendiği görünmeli. Beklenen sonuç görülmediyse yeni varsayımı konuşun.
Başvuru veya satış ölçümü kullanılıyorsa test ve tanım bilgisi raporda olsun. WhatsApp düğmesine tıklamak ile görüşmenin satışa dönüşmesi aynı olay değildir. Bu adımları ayrı tutmak, pazarlama ile satış ekibinin birbirini yanlış değerlendirmesini önler. Kişisel müşteri verilerini gereksiz yere rapor dosyasına kopyalamayın.
Raporu gelecek dönem kararına bağlayın
Önerilen son bölüm üç parçadan oluşur: sürdürülecek işler, değiştirilecek yaklaşım ve araştırılacak belirsizlikler. Her kararın sorumlusu ve kontrol yöntemi bulunsun. Karar yoksa rapor bilgi depoluyor olabilir; işletme yönetimine yeterince yardım etmiyor demektir.
Ajans görüşmesinde şu soruyla bitirin: Bu rapora bakarak gelecek ay hangi işi yapmayacağız? Önceliklendirme yalnızca yeni görev eklemek değil, düşük değerli işi durdurmayı da içerir. Sıralama ve gelir garantisi yerine raporların tutarlılığına, açıklamaların kanıtına ve iş takibine odaklanın. Tanımlar değişirse rapor şablonunun sürümünü de kaydedin.
Rapor değerlendirme kontrol listesi
- Raporun cevapladığı iş sorusu belli mi?
- Marka ve diğer sorgular ayrılmış mı?
- Sayfa türleri ayrı okunuyor mu?
- Sezon ve ölçüm değişiklikleri not edilmiş mi?
- Sonraki karar ve sorumlusu yazıyor mu?
Sık sorulan sorular
### Trafik arttıysa SEO başarılı mı? Tek başına kesin sonuç değildir. Trafiğin hangi ihtiyaca ve sayfalara geldiğini, işletmenin hedefleriyle ilişkisini inceleyin. İlgisiz görünürlük artışıyla öncelikli hizmet talebi aynı şey değildir.
Ortalama konum tek başarı ölçütü olabilir mi?
Hayır. Sorgu ve sayfa bileşimi değişebilir. Görünürlük, ziyaret ve ilgili iş hedeflerini birlikte değerlendirin. Ortalama değeri okurken hangi sorguların ve dönemlerin karşılaştırıldığını sorun.
Teknik kaynaklar
Örnekler, önerilen değerlendirme senaryolarıdır; gerçek müşteri sonuçları veya bağlayıcı fiyat tarifesi değildir. Platform koşulları uygulama öncesinde güncel kaynaklardan kontrol edilmelidir.
Projenizin kapsamını netleştirelim.
Site adresinizi, mevcut sisteminizi ve çözmek istediğiniz ihtiyacı paylaşın. Ganz Dijital ile projenize uygun çalışma kapsamını değerlendirin.
İlgili hizmetleri inceleWhatsApp üzerinden görüşelim →Bu içerik, belirtilen teknik kaynaklar ve örnek çalışma senaryolarıyla yapay zekâ desteği kullanılarak hazırlanmıştır. İşletmenize özel gereksinimler uygulama öncesinde ayrıca değerlendirilmelidir.