Web Sitesini Yenilemek mi, Sıfırdan Yeni Site mi Yaptırmak mı?

Önce mevcut sitenizi dürüstçe teşhis edin

Karar vermeden önce şu altı başlıkta durumu puanlayın (1: çok kötü, 5: iyi):

• Mobil deneyim: Telefonda menü, okuma ve form kullanımı sorunsuz mu?
• Hız: Sayfalar makul sürede açılıyor mu, görseller optimize mi?
• İçerik yapısı: Hizmetler ayrı sayfalarda mı, içerik güncel mi?
• Yönetilebilirlik: İçeriği kendiniz güncelleyebiliyor musunuz?
• Teknik durum: Altyapı güncel mi, güvenlik güncellemeleri alıyor mu?
• Sonuç: Siteden düzenli talep geliyor mu?

Puanların çoğu 3 ve üzerindeyse yenileme büyük olasılıkla yeterlidir. İki veya daha fazla başlıkta 1-2 alıyorsanız, özellikle teknik durum ve yönetilebilirlik düşükse, sıfırdan kurulum daha ekonomik olabilir.

Yenileme ne zaman yeterlidir?

Mevcut siteyi iyileştirmek şu durumlarda doğru karardır:

• Altyapı güncel ve güvenlik güncellemeleri alınabiliyor.
• İçerik yapısı mantıklı; sorun görsel tasarımda ve mesajda.
• Arama trafiği var ve belirli sayfalar sıralama kazanmış durumda.
• Sorunlar noktasal: yavaş açılan görseller, eski tasarım, zayıf form akışı.
• Bütçe sınırlı ve kısa sürede gözle görülür iyileşme gerekiyor.

Bu durumda en yüksek getiriyi veren işler genelde şunlardır: ana sayfa ve hizmet sayfalarının mesajını yeniden yazmak, form akışını sadeleştirmek, görselleri optimize etmek, mobil düzeni düzeltmek ve eksik hizmet sayfalarını eklemek. Yöntem için dönüşüm rehberine bakın.

Sıfırdan yeni site ne zaman gereklidir?

• Altyapı desteklenmiyor, güncelleme yapıldığında site bozuluyor.
• Güvenlik açıkları var; site daha önce ele geçirilmiş veya spam içerik eklenmiş.
• İçeriği güncellemek için her seferinde geliştirici gerekiyor.
• İş modeli değişti: yeni hizmet hatları, yeni hedef kitle, e-ticaret veya üyelik ihtiyacı.
• Sayfa yapısı dağınık; aynı konuda birbirini tekrar eden onlarca sayfa var.
• Her yeni özellik, mevcut yapıyı zorlayarak ekleniyor ve maliyeti artırıyor.

Pratik bir kural: yenileme maliyeti, yeni site maliyetinin yaklaşık yarısını aşıyorsa ve sonuçta hâlâ eski altyapıyla yaşayacaksanız, sıfırdan kurulum daha mantıklıdır.

En kritik konu: mevcut SEO değerini kaybetmemek

Yıllardır yayında olan bir sitenin en değerli varlığı, arama sonuçlarındaki mevcut konumu ve aldığı bağlantılardır. Sıfırdan kurulumda en büyük risk buradadır. Riski yönetmek için yayın öncesi şunlar hazırlanmalıdır:

• Mevcut tüm URL'lerin listesi ve her birinin yeni karşılığı.
• Kaldırılacak sayfalar için en yakın alternatife 301 yönlendirme.
• Trafik alan sayfaların içeriğinin korunması veya genişletilerek taşınması.
• Başlık, açıklama ve yapılandırılmış veri yapısının yeni sitede karşılanması.
• Sitemap güncellemesi ve Search Console üzerinden takip.
• Yayın sonrası ilk 30 gün için trafik ve indeksleme izleme planı.

Uygulama adımlarının tamamı web sitesi yenileme SEO ve 301 geçiş planında yer alıyor.

Maliyet karşılaştırmasını doğru yapın

Karşılaştırmayı yalnızca ilk fatura üzerinden yapmayın. Şu kalemleri toplayın: proje bedeli, aylık bakım, altyapı ve lisans giderleri, içerik üretimi ve gelecek 24 ayda yapacağınız geliştirmelerin tahmini maliyeti.

Eski altyapıda her yeni özelliğin daha pahalı olduğunu, yeni altyapıda ise benzer işlerin standart biçimde yapılabildiğini hesaba katın. İlk bakışta pahalı görünen yeni kurulum, 24 aylık toplamda daha ucuz çıkabilir. Kalem listesi için fiyat ve kapsam rehberine bakın.

Hangi yolu seçerseniz seçin: uygulanacak plan

1. Mevcut sitenin tam yedeğini alın.
2. Trafik alan sayfaların listesini çıkarın.
3. Yeni sayfa haritasını ve URL karşılıklarını hazırlayın.
4. İçerikleri taşımadan önce güncelleyin, tekrar eden sayfaları birleştirin.
5. Test ortamında yayına hazır hale getirin ve kontrol listesini uygulayın.
6. Yayın günü yönlendirmeleri devreye alın, sitemap gönderin.
7. İlk 30 gün trafik, indeksleme ve form gönderimlerini takip edin.

Bu plan olmadan yapılan geçişlerde en sık görülen sonuç, tasarımı daha güzel ama talebi daha az bir sitedir.