Ödeme kalemlerini ayrı isteyin
Hesap kurulumu, devam eden yönetim, açılış sayfası, içerik üretimi ve platform harcaması ayrı satırlarda yer alsın. Teklifte yalnızca aylık toplam yazıyorsa kapsamı açtırın. Google’a ödenen reklam harcaması ile ajansa ödenen hizmetin faturalanma ve onay süreçlerini öğrenin. Ek işlerin kim tarafından onaylanacağı belli olsun.
Bu rehberde sabit yönetim yüzdesi veya piyasa fiyatı verilmiyor. Farklı hizmet modelleri bulunabilir; gerçek teklifin hangi işlemleri kapsadığına bakın. Platform bütçesi ayarları için Google’ın resmi bütçe dokümantasyonunu kullanın. Lisans, görsel üretim ve ölçüm onarımı gibi giderlerin dahil olup olmadığını ayrıca sorun.
Kurulumda teslim edilecek işleri tanımlayın
İlk kurulum yalnızca kampanyayı açmak mı, yoksa hedef belirleme, dönüşüm incelemesi ve açılış sayfası kontrolünü de kapsıyor mu? Mevcut hesabın değerlendirilmesi ile sıfırdan kurulum farklı iş yükü oluşturabilir. Hesap verisi incelenmeden kesin iyileşme oranı vaat edilmesini istemeyin.
Örnek teslim listesi: hedef ve ölçüm tanımları, kampanya kapsamı, bütçe sınırları, kullanılan sayfalar ve rapor formatı. Bu bir hizmet standardı iddiası değil, teklif görüşmesinde kullanabileceğiniz kontrol çerçevesidir. İşletmenin hangi bilgileri sağlayacağı ve hazırlık eksikse hangi işin bekleyeceği de yazılsın.
Devam eden yönetimin işleyişini sorun
Kampanya değişikliklerinin hangi veriye dayandığı, kim tarafından onaylandığı ve nasıl kaydedildiği açık olsun. Reklam metni revizyonu, yeni ürün grubu veya farklı dilde kampanya mevcut bedelin içinde mi? Yeni kapsamın ücretlendirmesi yazılı belirtilsin. Hizmet sağlayıcının erişim sorumluluğu ile bütçe onayını birbirinden ayırın.
Yalnızca değişiklik sayısını çalışmanın değeri olarak görmeyin. Ölçüm sorununu çözmek veya başarısız varsayımı durdurmak daha önemli olabilir. Raporda hangi kararın neden alındığını ve sonraki kontrolün ne olduğunu görmek isteyin. Kampanyanın aynı kaldığı dönemde de izlenen risk ve gerekçe açıklanabilsin.
Dönüşüm tanımı hizmetin merkezinde olsun
Google Ads, dönüşüm eylemlerini hedefler altında gruplar; kampanyanın kullandığı hedefler raporlama ve teklif optimizasyonuyla ilişkilidir. Hangi eylemin asıl iş hedefiniz olduğu netleşmelidir. Sayfa görüntüleme, form talebi ve satışın aynı sonuç gibi toplanmamasını isteyin. Teknik ayrıntılar resmi dönüşüm hedefleri rehberinde bulunur. [Kaynak]
Örneğin danışmanlık hizmetinde uygun başvuru önemliyken mağazada tamamlanan satın alma öncelikli olabilir. Verilerin güvenilirliği ve gizlilik gereksinimleri ayrıca kontrol edilmelidir. Ölçüm bozukken reklam bütçesini artırmak yerine önce sorunu tanımlayın. İşletmenin satış kaydıyla reklam hesabındaki olayın aynı tanımı kullanıp kullanmadığını inceleyin.
Karşılaştırmayı toplam kapsamla bitirin
İki ajansa aynı kampanya hedefini, reklam bütçesini ve üretim ihtiyacını vererek teklif alın. Hariç kalan işleri belirleyin: görsel hazırlama, site geliştirme, ölçüm onarımı ve rapor toplantısı gibi. Düşük yönetim bedelinin eksik işi başka yerden satın almayı gerektirip gerektirmediğini görün.
Çalışma sona erdiğinde hesap erişimleri ve değişiklik kayıtları işletmenizde kalabilmeli. Yönetim yetkisini mülkiyet varsayımlarıyla karıştırmayın; mevcut yetki yapısını platform üzerinden doğrulayın. Devir dosyasında kampanya hedefleri, kullanılan sayfalar ve açık teknik işler bulunması yeni ekibin başlangıcını kolaylaştırır.
Yönetim teklifi kontrol listesi
- Medya bütçesi ayrı yazıyor mu?
- İlk kurulum teslimatı belli mi?
- Yeni kampanya ve içerik kapsamı açık mı?
- Dönüşüm hedefi işletmeyle kararlaştırıldı mı?
- Ayrılık durumunda erişim ve kayıt devri tanımlı mı?
Sık sorulan sorular
### Yönetim ücreti reklam hesabına mı yatırılır? Hizmet sağlayıcının ücretlendirme düzenine bağlıdır. Platform harcaması ve ajans bedelinin kime, hangi belgeyle ödendiğini ayrı teyit edin. Bir bedelin reklam bakiyesi olduğunu varsaymayın.
Daha düşük yönetim ücreti her zaman avantajlı mı?
Eksik kalan işleri ve toplam kapsamı görmeden karar vermeyin. Başka ekipten alınacak teknik geliştirme veya içerik üretimi karşılaştırmadaki sonucu değiştirebilir.
Teknik kaynaklar
Örnekler, önerilen değerlendirme senaryolarıdır; gerçek müşteri sonuçları veya bağlayıcı fiyat tarifesi değildir. Platform koşulları uygulama öncesinde güncel kaynaklardan kontrol edilmelidir.
Projenizin kapsamını netleştirelim.
Site adresinizi, mevcut sisteminizi ve çözmek istediğiniz ihtiyacı paylaşın. Ganz Dijital ile projenize uygun çalışma kapsamını değerlendirin.
İlgili hizmetleri inceleWhatsApp üzerinden görüşelim →Bu içerik, belirtilen teknik kaynaklar ve örnek çalışma senaryolarıyla yapay zekâ desteği kullanılarak hazırlanmıştır. İşletmenize özel gereksinimler uygulama öncesinde ayrıca değerlendirilmelidir.